品牌，它包括品牌名稱（BRANDE NAME）和品牌標(biāo)志（BRAND
MARK）兩部分。品牌名稱，又稱品名。品牌標(biāo)志，又稱品標(biāo)。品牌有著豐富的內(nèi)涵。它是一種無形資產(chǎn)，在法律意義上表現(xiàn)為一種商標(biāo)，其中就有高標(biāo)注冊所有權(quán)、使用權(quán)和轉(zhuǎn)讓權(quán)屬問題。品牌蘊藏著巨大的價值和競爭優(yōu)勢。美國《商業(yè)周刊》公布的二00二年全球最佳品牌排行榜位居榜首的“美國可口可樂”，其品牌價值為696.4億美元，位居第二的“美國微軟”品牌價值達(dá)到640.9億美元。
產(chǎn)品，是可以觸摸的、感覺的、耳聞的、目睹的，并有滿足消費者需求的某種特定功能，如：車可以代步、食物可果腹、衣服可御寒、音樂可愉悅心情。
品牌與產(chǎn)品既有很大區(qū)別，兩者又密不可分。產(chǎn)品是名牌的基礎(chǔ)，品牌以產(chǎn)品為載體。但品牌比產(chǎn)品更具價值。
名牌，具有強大的生命力、非凡的繁殖能力和拓展能力。
名牌，首先得有名、有高的知名度。沒有高的知名度，消費者在購買商品時，就等于在火車上尋找一個不知姓名的人，兩者相識的概率幾乎為零。名牌還必須有高的美譽度，美譽度是品牌、產(chǎn)品質(zhì)量、品級、品德的整合，有高的美譽度可以讓認(rèn)識它的人贊美它，美譽度在營銷中有不同凡響的作用。只有高的知名度、美譽度，才能有高的忠誠度。贏得消費者高的忠誠度是名牌戰(zhàn)略的目標(biāo)價值所在。（未完待續(xù)）
